設(shè)計(jì)靜態(tài)廣告Banner的八大技巧

  設(shè)計(jì)完美的靜態(tài)廣告沒那么簡(jiǎn)單，甚至可以說(shuō)難以實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)廣告，可能黨許多你作為一個(gè)設(shè)計(jì)師的想法。許多公司都想在一個(gè)空間內(nèi)展示盡可能多的信息，而用戶則習(xí)慣在瀏覽時(shí)對(duì)廣告自動(dòng)屏蔽。重點(diǎn)是你要?jiǎng)?chuàng)造出這樣的東西，人們盡管知道它是一個(gè)廣告，也想要與之互動(dòng)。靜態(tài)廣告的優(yōu)點(diǎn)在于，它不像一些動(dòng)畫、音頻或視頻那么干擾用戶。它也有讓設(shè)計(jì)妙趣橫生的經(jīng)典風(fēng)格。
  1.只選一個(gè)主題
  雖然聽起來(lái)容易，但要實(shí)現(xiàn)卻很困難。很多企業(yè)嘗試把很多信息的放在一個(gè)廣告上。太多話語(yǔ)、太多圖片、太多元素，什么都多反而導(dǎo)致了廣告毫無(wú)效果。選取一個(gè)廣告要傳遞的主題，到底我們是要做品牌建設(shè)，要賣產(chǎn)品，要展示某場(chǎng)活動(dòng)還是要突出公司目前正在做的事情？創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單且單一的主題，并且突出它。根據(jù)廣告空間的大小，這個(gè)單一的主題也許需要去掉標(biāo)準(zhǔn)品牌元素中的某些成分。舉個(gè)例子，如果公司的口號(hào)較長(zhǎng)或者商標(biāo)較復(fù)雜，不妨考慮拆分它們，處理成廣告中可識(shí)別、但又不喧賓奪主的內(nèi)容。
  2.要有明確的行動(dòng)引導(dǎo)
  我們來(lái)展開討論一下：你希望用戶看到這條廣告時(shí)會(huì)有什么反應(yīng)？你*希望的就是用戶能點(diǎn)擊這個(gè)廣告圖標(biāo)，然后進(jìn)入相應(yīng)的頁(yè)面。但是你必須引導(dǎo)用戶這樣去做。聽起來(lái)似乎極其簡(jiǎn)單，但是人們喜歡指示。指示讓做選擇變得更簡(jiǎn)單。但是你要斟酌廣告用語(yǔ)。相比起“點(diǎn)擊這里”，考慮用一些措辭，讓用戶了解到點(diǎn)擊自后會(huì)有什么好處。
  3.留白
  常見的設(shè)計(jì)技巧可以幫助你創(chuàng)建一個(gè)人們會(huì)在屏幕上看到的廣告。但網(wǎng)站上也許充斥著各種混亂的信息，一則混亂的廣告就更容易被淹沒。這個(gè)時(shí)候，留白正好拯救你。只用你買下的廣告空間的一小部分其實(shí)大有裨益。研究表明，用戶*先會(huì)注意到屏幕上*輕或*亮的區(qū)域。在你的廣告內(nèi)容旁邊大量留白，有助于用戶第*眼就看到你的廣告內(nèi)容。
  4.運(yùn)用20%法則
  Facebook廣告中的這個(gè)規(guī)定總是讓許多廣告設(shè)計(jì)師郁悶不已：文本信息不可占用超過(guò)20%的空間。事實(shí)上這是一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)理念和約束。網(wǎng)站是一個(gè)視覺媒介，廣告又是視覺工具，盡可能利用圖像，讓你的付費(fèi)空間效用*大化。限制文本只占用整體空間的一小部分。
  5.多斟酌一下色彩
  當(dāng)你在設(shè)計(jì)靜態(tài)網(wǎng)站廣告時(shí)，重新考慮一下對(duì)色彩的選擇吧。不要認(rèn)為你必須堅(jiān)持典型的配色。明亮的背景色是抓住用戶注意力的一個(gè)好辦法。另一個(gè)技巧則是去研究你廣告投放的網(wǎng)站，采用與之形成鮮明對(duì)比的配色。當(dāng)談到顏色時(shí)，白色和黑色也是極好的選擇。如果你的廣告即將投放在一個(gè)運(yùn)用了大量色彩的網(wǎng)站上，那么考慮一下使用大篇幅黑色及白色的配色方案。通過(guò)與頁(yè)面上的其他元素形成顏色對(duì)比，突出你的廣告內(nèi)容。就像你會(huì)在自己的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中應(yīng)用對(duì)比色一樣，考慮整個(gè)網(wǎng)頁(yè)和你那只有幾百個(gè)像素的廣告位之間的關(guān)系。
  6.來(lái)點(diǎn)古怪奇招
  難忘的廣告往往打破規(guī)則。它們新奇滑稽，獨(dú)辟蹊徑。標(biāo)新立異的廣告的確令人印象深刻，吸引眼球，但重要的是時(shí)刻提醒自己不要偏離品牌形象及廣告訴求太遠(yuǎn)。發(fā)揮創(chuàng)意的同時(shí)牢記著品牌形象及可信度。
  7.使用簡(jiǎn)潔的字體排版
  靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)廣告通常很小。采用簡(jiǎn)單的字體排版能增加可讀性。建議選擇sans serif字體，盡量讓字體大小跟空間大小相匹配，必須容易看見和辨識(shí)。避免使用陰影之類的。黑色或白色字體在大多數(shù)廣告中是優(yōu)選。字體要令人感覺可信、直接和敘事性強(qiáng)。
  8.給用戶一點(diǎn)甜頭
  跟明確的行動(dòng)引導(dǎo)一樣重要的是要給用戶一點(diǎn)甜頭。你知道的，所有好的廣告都會(huì)給消費(fèi)者一些東西作為回報(bào)，開懷大笑、禮物點(diǎn)子、比賽入場(chǎng)券、折扣優(yōu)惠券或者是郵件之類。想要把這些當(dāng)作誘餌讓用戶想與你有更多的交互，這就必須是一個(gè)難以拒絕的好東西，讓他毫不猶豫地點(diǎn)擊你的廣告。