病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)和話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)都有何區(qū)別

病毒營(yíng)銷(xiāo)和話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)都是事件性宣傳，口碑營(yíng)銷(xiāo)是日常宣傳。病毒式營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重于創(chuàng)意的打造，依托社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)自傳播、二次傳播；話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)是基于公眾感興趣或潛在的話(huà)題點(diǎn)，進(jìn)行話(huà)題的引爆、炒作和擴(kuò)散，最終依托話(huà)題實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度和美譽(yù)度的提升，典型事例就是“封殺王老吉”事件；口碑營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)公關(guān)宣傳的區(qū)別是，依托社會(huì)化媒體中的網(wǎng)友和意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)產(chǎn)品和品牌的形象進(jìn)行傳遞，類(lèi)似于人際間傳播；以此來(lái)客觀(guān)、公正塑造起有別于公關(guān)和廣告的第三方企業(yè)和產(chǎn)品宣傳形象。